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March 11, 2008

メディアを動かすＰＲ戦略って何？

本日発売の「ＦＬＡＳＨ」とただいま発売中の「月刊人事マネジメント」。
なんか、全くジャンルの違う雑誌ですが、弊社のインタビュー記事が掲載されています。
弊社はよく取材を受けますが、かなり媒体ジャンルがバラバラ。
ビジネス雑誌、ファッション雑誌、美容雑誌、情報誌、業界紙、フリーペーパー、とそれはもうバラバラ。
もちろん、新聞は全ジャンル。英字新聞にも出ています。
テレビも、ビジネス番組、情報番組、バラエティ番組、クイズ番組とジャンルは何でも！？

それはたぶん、弊社のビジネスモデルが、いろいろな角度から見て、さまざまなジャンルの情報ネタになるのだろう。
でも、こんなにバラバラの会社ってあるのだろうか？

最近では、マラソンを始めてから、アスリート系の媒体にまで登場している。

そして、なかなか掲載されない媒体、、、、弊社は、なんと他企業の広報紙にも多数取材を受けている。
人の会社の社員向けの紙面にまで登場しまくっているのだ！（笑）
最近では、海外のテレビ、雑誌、新聞にまで。。

よく、企業の方から言われる。
「平舘さん、かなりメディアの露出が多いですが、プレスリリースや、ＰＲ戦略にどんなことをやっているのですか？」と。

実はですね、弊社は、ＰＲ戦略は何もやっていない。。。

プレスリリースを作って、取材してください、とか全然やっていない。
会った人にメルマガは流していますが、お会いしていない人や、マスコミの方に対してのアプローチは全くしていない。

だって社員だってそんなに多くないし、日々、サイトを面白くしたり、クライアント企業のマーケティングやＰＲ戦略やるのにいっぱいいっぱいで全然自社になど手なんて回っていない。

毎日、毎日、こんなビジネスモデルは面白くないか？
こんなこと実現したら、会員が面白く思うのではないか？
そんなことをコツコツやり、

いろんな企業さんや、会った人たちに、私の考えや、最近面白いと思ったことなど話している。

でも、最近気づいたことがある。

これが最大のＰＲ戦略だったのかもしれない。

だって、過去の取材にいらしたメディアの方を考えると、ほとんどが、
「面白い女社長がいるって聞きました」とか「変なお城みたいなサロンやっているらしい」とか
「元ＯＬで編集者でそのあと起業した、面白い経歴の人」とか、「会員がやたら美人らしい」とか。。。
ずべて、噂と、人の口コミと紹介。

マスコミの方は、誰かの口コミで弊社を知り、面白い！と取材に来るらしい。
全然、こちらからアピールしていないのだ。

実は、ＰＲ戦略って、それだけ切り離して行っても、全く意味がないのではないかと思う。
そんな暇があったら、社長は、もっと面白い、そして有益なビジネスモデルに力を注ぐべきなのでは？と思う。

よく面接で、自称「好奇心旺盛で元気です」とかいう人を、私はあまり、そのとおりに受け取らない。

だって、好奇心旺盛である、とか、元気です、とかって人が判断することで、自分からアピールすることじゃないでしょ？

だから、弊社が一番やらないのは、自分から、弊社（又は社長？）はこんなにすごいんですよーってメディアにアピールしたりはしない。それは、人が判断することで、自分から言うことじゃないので。

何が、そんなに突出して秀でているのか？またその秀でているビジネスモデルはどう構築されているのか？を具体的に知りたいと思うのでは？また、何が他社より面白いのか？その構築の仕方の方が、よっぽど人が知りたいことであり、それを人に伝えているうちに、口コミとなり広まっていくのではないかと思う。マスコミにたくさん出ている、というのは、結果論なのでは？

なんか、今日のブログはちょっとヒメたちには難しい内容になっちゃったかな？
でも、最近、やたら企業の方に、弊社のＰＲ戦略を聞かれるので、この場で回答しておこうと思います。

ちなみに、これは「ＦＬＡＳＨ」の撮影風景。
「首をもっとかしげてください！」とか、グラビアカメラマンの指示が面白かった（笑）
ちなみに、掲載ページでは、弊社のコラムが、ソニーとトヨタと並列扱いになっていた！
やっぱり、ＰＲ戦略長けているのか？？？（笑）

投稿者 ohji_jp : March 11, 2008 12:12 PM